·
·
·
·
·
·
·
01/20
·
·
·
Transfer Zeitschrift 4/2019

Aus dem Inhalt:

Werbung in konjunkturellen Schwächephasen – Kosten oder Investition?

In dem Beitrag wird der Einfluss von Werbung in Konjunkturdellen auf den Unternehmenserfolg beleuchtet.

 

Interaktionspotenziale im Rahmen der Marketingkommunikation auf sozialen Netzwerkplattformen

Basierend auf einer netnographischen Studie werden Inhalte und Akteure der Marketingkommunikation eines Fußballklubs untersucht. Dabei zeigt sich, dass die koordinierte Kommunikation sportlicher Leistungen eine zentrale Rolle spielt.


Markendehnung mit E-Sports: Stärkungsmittel oder Spaltpilz?

Am Beispiel des AS Monaco wird gezeigt, welche (Aus)wirkungen eine Markendehnung auf die von den Fans wahrgenommenen Bedeutungsinhalte und die Identität der Sportmarke hat.